PME-PMI : « Sarko m’a tuer »
L’arrêt de la pub TV sur les chaînes publiques = L’arrêt de mort des Marques des PME-PMI.

Bravo ! Monsieur le Président, vous avez raison, c’est le moment de planter un poignard dans le dos des PME-PMI françaises et de les empêcher de défendre leurs Marques face aux deux énormes dangers qui menacent leur existence même : les Marques mondiales surpuissantes et les Marques d’enseignes d’hypermarchés (les MDD/Marques De Distributeurs).
Bravo ! C’est le moment de priver les Marques petites et moyennes de la seule publicité télévision aux tarifs « accessibles et raisonnables » (en publicité nationale et régionale via les seuls écrans disponibles en région de F3) qui leur permettaient de promouvoir leur notoriété et leurs produits pour les faire connaître du consommateur. Afin de tenter de résister aux « rouleaux compresseurs » des NESTLE, DANONE, L’OREAL, PROCTER& GAMBLE, UNILEVER et autres marques mondiales disposant de budgets publicitaires TV surpuissants, qui veulent s’imposer au détriment des Marques moins puissantes et riches.
Bravo ! C’est le moment en ce début 2008, marqué par des pressions et menaces d’une violence jamais atteinte de la part des Grands Distributeurs à l’égard des fournisseurs industriels (cf l’avalanche de déclarations guerrières de LECLERC par dizaines de pleines pages de pub presse ) qui refusent obstinément de répercuter l’explosion des coûts des matières premières pesant gravement sur les comptes d’exploitation des industriels. Et qui veulent en profiter pour réduire drastiquement le nombre des Marques en rayon pour imposer leurs propres marques (MDD). Travail facilité par l’ouverture de la publicité TV à la Grande Distribution… depuis début 2007.

Au moment où on accorde la publicité télévision aux chaînes d’hypermarchés on ne trouve rien de mieux à faire que de quasiment « l’interdire » aux PME-PMI !

Bravo ! C’est le moment où on a un besoin vital de relancer l’activité économique et l’emploi à tous les niveaux de l’économie, qu’on décide de livrer ces milliers de PME-PMI « pieds et poings liés » à TF1 et M6 qui pratiquent des tarifs publicitaires quasiment inaccessibles déjà aujourd’hui. Gageons que face à une « pénurie de l’offre publicitaire télé » créée par cette décision, leurs tarifs à venir vont « s’envoler » (pourquoi ces deux chaînes privées se priveraient-elles, faute de concurrence réelle ? Et qu’on ne fasse pas l’injure aux PME-PMI de leur proposer de se « rabattre » sur les petites chaînes thématiques et chaînes de la TNT incapables, pour encore quelques années, de créer un effet de demande consommateur palpable.
Depuis cette annonce brutale , les agences publicitaires, les agences médias, les annonceurs petits et moyens sont sous le choc. L’UDA (Union Des Annonceurs) vient de publier un communiqué dans lequel elle demande de reconsidérer cette décision :
(extrait) : …
« Une telle mesure, si elle devait être prise de façon radicale, entraînerait la disparition immédiate de près de 25 % de l’offre d’espace publicitaire télévision et aurait une double conséquence très défavorable pour toutes les entreprises, petites, moyennes et grandes, qui ont besoin de communiquer pour promouvoir leurs produits et leurs services :
- impossibilité pour beaucoup d’entreprises d’utiliser le média télévision faute d’espace disponible suffisant sur les chaînes commerciales, même si la réglementation est assouplie, conformément à la nouvelle directive européenne en matière de publicité télévision ;
- incapacité pour un très grand nombre d’entreprises, et tout particulièrement les PME, de faire face à l’inévitable explosion des tarifs de publicité sur les chaînes commerciales… »
Alors, Monsieur Le Président, si vous voulez éviter d’assassiner des centaines de Marques petites et moyennes, prenez le temps d’écouter la voix des PME-PMI dont vous avez tant besoin pour relancer la « machine France » !

Jean-Paul Tréguer
TVLowCost
http://www.jean-paul-treguer.com/

TF1 avait demandé à l’Elysée la suppression de la publicité sur les chaînes publiques fin 2007TF1 avait plaidé fin 2007 auprès des pouvoirs publics pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, avant que le président Nicolas Sarkozy n’annonce cette mesure début janvier. Cette demande figurait dans un livre blanc que le groupe a remis à l’Elysée quelques semaines avant l’annonce du président Sarkozy, rapporte, vendredi 7 mars, le quotidien Les Echos….Le financement du service public « uniquement par des fonds publics » figure en quatrième position parmi les huit propositions du livre blanc de TF1, rapporte le quotidien. Citant en exemple le modèle britannique, le groupe de Martin Bouygues fait valloir que cette mesure « aurait le mérite d’assainir le marché publicitaire, soumis enfin aux seules lois de l’offre et de la demande ». Aux yeux de TF1, les chaînes publiques opèrent « une ponction très significative sur le marché publicitaire » et « mènent une véritable politique de dumping, entraînant une pression artificielle à la baisse du coût des écrans », tirant l’ensemble du marché publicitaire vers le bas.

Le 8 janvier, jour de l’annonce de Nicolas Sarkozy, l’action de TF1, qui devrait être le principal bénéficiaire de cette mesure au regard de sa part de marché prépondérante, avait bondi de 9,47 %. « Très vite, la chaîne a cherché à corriger l’image d’un ‘cadeau’ qui lui serait ainsi fait par le président de la République », expliquent Les Echos. Le 27 février, le principal actionnaire de la chaîne, Martin Bouygues, avait ainsi assuré avoir « découvert » l’annonce présidentielle lors de sa conférence de presse. http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2008/03/07/tf1-avait-demande-a-l-elysee-la-suppression-de-la-publicite-sur-les-chaines-publiques-fin-2007_1019874_3236.html http://www.lesechos.fr/tf1.htm

Alors que le service public perd sa publicité, un décret daté du 19 décembre a augmenté de six à neuf minutes par heure la durée des écrans publicitaires des grandes chaînes privées. Bientôt autorisées également à introduire une deuxième coupure publicitaire dans les films et oeuvres de fiction, ces chaînes réfutent l’idée de tout « cadeau » gouvernemental et invoquent la crise économique, synonyme de marasme pour le marché publicitaire.

C’est de bonne guerre, chaque lobbyiste voit midi voit midi à ça porte. En tout cas 2009 sera une année riche en rebondissements

Non mais c’est pas possible ça. C’est la mort de la télé française et la mort des PME-PMI. A bah bravo Monsieur le Président de La République de La France des Français. On se croierait revenu au XIXè siècle quand les femmes avaient pas le droit de vote. Moi je veux continuer à regarder la télé tranquilement alors si les chaînes publiques coulent ça me fera combien ? 3 chaînes en moins ? Mais c’est un scandale ! Sans compter que la redevance va augmenter et tout et tout. Et comment je fais pour payer mon écran plasma moi hein ? Je vous le redis moi Monsieur Nicolas Sarkozy c’est vraiment l’ass des ass, champion des fiantes toutes catégories. Mais sa meuf c’est une be-bom et puis en plus il a une rolex mais il se prend pour qui ? C’est la peopolisation ça, moi je vous le dit… La politique ça devrait être réservé à l’élite. La crème de la crème de l’humanité.
Comme Cédric, j’attends les rebontissements avec impatience. Je continuerais à regarder la télévision avec un oeil critique, car moi je fais partie de l’élite aussi. Enfin moins bien que le Président. Ca forcément, mais quand même je suis intelligent et j’attends de voir venir, assis dans mon canapé. Et puis Martin Bouygues va se gaver alors ça s’est le pire du pire. Martin Bouygues, lui il cottoye le Président. Si Monsieur Nicolas Sarkozy était mon Père, ce pédé de Bouygues-Boloré-de-Monaco-de-Paris c’est un peu comme mon grand frère mais qui a mieux réussi que moi. Alors ce chacal va se gaver en me volant moi qui vait regarder sa télévision et ses pubs. Mais comment je pourrais faire pour arrêter de me faire raquetter ? Je pourrais éteindre ma télé mais j’aime trop France Europe Express et puis ma femme aime bien des RacinesZéDéZaileeuuuxx quand elle a finit la vaisselle, le ménage et le couchage des gosses. (Mais bon en ce moment j’évite qu’elle regarde trop parce que sinon elle grossit un peu alors je lui dit de faire du sport pour qu’elle ressemble un peu plusse à Mam’ -euh- pardon à Madame Cécilia Sarkozy, femme de ce président à la con).

Voilà c’était ma vizion de l’univers dont je suis le centre. J’espère que vous avez pas perdu votre temps à lire ces informations capitales sur mon nombril et que la vie est roze pour vous. Parce que oulàlàlàlà attention de pas attrapper le sida ou pire, le chômage ! Parce que là t’est fouttu de chez fouttu mon gars. La fin des haricots. Plus de télé, plus de voiture, plus de jeux vidéo, plus d’internet (et de p0rn bin ué on est tous des hommes normal quoi), plus de boulot… T’imagines après tu peux baiser ta femme toute la journey c’est vraiment l’enfer. Et puis je fais quoi moi si j’ai plus tout ça ? Hein ? Et comment je fais pour ressembler à Monsieur Le Président Sarkozy si j’ai plus de modèle de l’universalité de la France des Français à la télé. Mais je vais passer pour un con au boulot. A non c’est vrai si t’es au chômage t’as plus de boulot, loouuuuuzzzzeeeeuuurrrreeeuuuhhh !

[...] l’annonce de la suppression de la publicité sur France Télévisions, les grands groupes privés ne sont pas optimistes sur ce marché. Lors de la présentation de [...]

[...] de ses décisions. Cette remarque fait suite à l’annonce du livre blanc de TF1 (source LeMonde.fr Via un commentaire de Lola). Le titre révèle que TF1 avait demandé fin 2007 la suppression de la publicité de la [...]